Banyak Remaja yang Ingin Jadi Seperti NewJeans? Para Orang Tua Khawatirkan Konsumerisme Barang Mewah!

KPOPCHART.NET - Brand luxury dunia akhir-akhir ini menargetkan idol K-Pop berusia remaja sebagai ambassador dan model iklan mereka.

Dulu, brand luxury ini memilih idol berusia 20-an seperti BLACKPINK untuk menjadi ambassador. Namun, mereka tampaknya menurunkan rentang usia itu menjadi remaja.

Semua anggota NewJeans saat ini menjadi ambassador untuk brand luxury seperti Chanel, Dior, Gucci, Burberry hingga Louis Vuitton.

Pergerakan ini dimaknai sebagai akibat dari penurunan kelompok usia konsumen barang mewah serta generasi MZ yang diprediksi memiliki tingkat konsumsi yang tinggi.

Penurunan kelompok usia konsumen barang mewah membuat brand luxury ikut menurunkan rentang usia ambassador-nya.

Pada Kamis (27/04), Dior mengumumkan Haerin sebagai global ambassador untuk Dior Jewelry dan house ambassador untuk Dior Fashion & Beauty.

Baca Juga: Makin Populer! Kini Semua Anggota Girl Group NewJeans Resmi Menjadi Duta Brand Mewah

Sebelumnya, Hanni telah terpilih sebagai ambassador Gucci San Giorgio Armani Beauty. Sementara itu, Hyein menjadi ambassador untuk Louis Vuitton, Danielle untuk Burberry dan Yves Saint Laurent Beauty, dan Minji untuk Chanel Beauty, Fashion, Watch & Jewelry.

NewJeans diyakini dapat memberikan pengaruh yang besar kepada publik sebagai ambassador dari brand luxury tersebut. 

Dipilihnya idol remaja sebagai ambassador terus dilakukan karena harapan bahwa generasi MZ akan menjadi konsumen utama brand luxury.

Menurut laporan CNBC, mulai tahun 2030, generasi Alpha dan generasi MZ akan menyumbang 80 persen penjualan untuk brand fashion luxury.

Dikatakan bahwa SNS membawa pengaruh yang besar terhadap penurunan kelompok usia konsumen barang mewah.

CNBC juga melaporkan bahwa pembelian barang mewah pertama oleh generasi Z rata-rata terjadi di usia 15 tahun, lebih cepat 3-5 tahun dari generasi Millennial.

Hal ini terjadi karena peningkatan penduduk kaya, media sosial hingga e-commerce yang memudahkan terjadinya konsumsi barang mewah.

Baca Juga: Satu-satunya Grup K-Pop, NewJeans Terpilih Sebagai Artis 10 Teratas Kuartal Pertama QQ Music di Tiongkok

Akibatnya, timbul kekhawatiran di kalangan orang tua yang merasa ragu membeli barang mewah untuk anak-anaknya yang masih kecil.

Di sisi lain, meskipun terjadi inflasi yang cepat, kenaikan suku bunga dan penurunan ekonomi, penjualan brand fashion luxury tidak terpengaruh tahun lalu.

Sebaliknya, penjualan global meningkat sebesar 22 persen menjadi 471 triliun Won. Penjualan pada tahun 2023 diperkirakan akan tumbuh sebesar 3-8 persen, bergantung pada pemulihan ekonomi China setelah Zero Covid dan kondisi ekonomi Amerika dan Eropa.

Amerika menjadi negara yang paling banyak mengkonsumsi barang mewah dengan penjualan yang meningkat sebesar 25 persen menjadi 150 triliun Won.

Sementara itu, China mengalami penurunan sebesar 1 persen karena Covid dan Eropa mengalami kenaikan sebesar 27 persen karena peningkatan turis Amerika.